По мнению экспертов, компании продолжили собирать информацию ссылаясь на то, что запрет распространяется только на данные, которые позволяют идентифицировать пользователей приложений. Собирать анонимизированные и агрегированные данные групп пользователей и показывать им таргетированную рекламу IT-гигант не запрещал.
В Apple не одобрили действия Facebook и Snapchat, напомнив, что приватность пользователей — главная цель компании. Однако признали: чтобы не разрушить модель мобильной рекламы, компании пришлось несколько ослабить ограничения.
Функция, которая ограничивает возможность разработчиков отслеживать пользователей в рекламных целях, появилась в iOS 14.5 в апреле этого года.
Во второй половине 2021 года Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube потеряли около $9,85 млрд доходов от диджитал-рекламы из-за ATT.
В октябре стало известно, что Apple увеличила свою долю на рынке рекламы приложений более чем втрое за счёт сервиса Search Ads — он позволяет купить рекламные места в App Store и показывать приложение перед результатами поиска. Аналитики полагают, что резкий рост связан с введением ATT.