YouTube, Facebook и Twitter разработают общие определения для запрещенного контента
23/09/20
Facebook, YouTube и Twitter вместе с Глобальным альянсом ответственных медиа (Global Alliance for Responsible Media, GARM) займутся разработкой ряда определений для разжигания ненависти и другого вредоносного контента в соцсетях. Об этом на своем официальном сайте сообщила Всемирная федерация рекламодателей (The World Federation of Advertisers, WFA).
GARM был основан членами WFA как общеотраслевой альянс по цифровой безопасности и состоит из рекламодателей, агентств, медиа-компаний, платформ и отраслевых организаций. В WFA входят такие рекламодатели как P&G, Nestle, McDonald's, Microsoft, PepsiCo, Unilever и другие. Как указано на сайте организации, ее члены представляют 90% глобальных рекламных затрат — около $900 млрд в год. Первые изменения должны быть представлены в этом месяце.
Введение общих определений для вредоносного контента
Сегодня определения вредоносного контента различаются в зависимости от платформы, что затрудняет принятие решений о размещении рекламы для владельцев брендов, а также мешает им обеспечивать прозрачность и подотчетность в масштабах всей отрасли.
Работа над унификацией этих определений ведется в GARM с ноября 2019 года. В частности, платформы-участники стремятся добавить глубины в определения "конкретных типов вреда, таким как разжигание ненависти, акты агрессии и запугивания", поясняют разработчики.
Разработка стандартов отчетности о вредоносном контенте
Единые стандарты отчетности поспособствуют уменьшению количества плохого контента, считают в GARM. Кроме того, в организации предлагают сосредоточиться на метриках, которые будут важны непосредственно для брендов и безопасности рекламодателей. На данный момент все участники соглашения уже договорились об использовании таких стандартов.
Разработка единых форматов отчетности будет продолжена в период с сентября по ноябрь 2020 года, а утверждены и приняты они будут в 2021 году.
Разработка инструментов, которые помогут избежать «нежелательного соседства»
Рекламодателям необходимо больше контроля на тем, рядом с каким контентом размещается их сообщение, чтобы избежать соседства с вредоносной или неподходящей информацией. Брендам также нужны такие инструменты, которые позволят быстро отреагировать, если подобная ситуация все же произойдет.